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在其他公司亏损转运金|熬夜保养风潮兴起,水密码布局“熬夜安瓶”市场

作者:匿名      发布时间:2020-01-11 15:11:06     浏览次数:179

在其他公司亏损转运金|熬夜保养风潮兴起,水密码布局“熬夜安瓶”市场

在其他公司亏损转运金,据艾瑞咨询新鲜出炉的《2019年中国年轻女性熬夜自救白皮书》显示,近五成22-30岁女性在晚上12点后才睡觉,熬夜晚睡已成为当代年轻女性的生活常态。有针对性、快速高效的急救型护肤品是年轻女性熬夜族皮肤保养的选择。

艾瑞白皮书中归纳出四类典型用户画像:她们是燃烧奉献的“工作狂”,即使工作压力山大,也能自我调节,苦中作乐;她们是持家带娃的“辣妈们”,承受家庭和事业的双重压力;她们是悬梁刺股的“充电党”,为了遇见更好的自己在所不惜;她们还是昼伏夜行的“夜蒲族”,在霓虹灯下释放真实的自我……年轻女性在熬夜心理类型上,习以为常型的最多,占比38.2%,乐在其中型的29.8%,在所不惜型和矛盾补偿型均在17%以下。

尽管熬夜伤身又伤脸,但时下年轻女性有一定的经济能力和消费意愿,她们愿意通过消费来弥补熬夜带来的健康和肌肤问题。艾瑞白皮书中揭示,分别有超过六成“夜蒲族”以及超过五成“工作狂”、“充电党”和“辣妈们”人群愿意每月花1000元以上进行护肤,该比例远高于其他熬夜人群,可见熬夜保养已成为新的健康时尚。

在补救措施方面,熬夜族们相信吃出来的健康,皮肤的伤也能搬救兵。约有60%的年轻女性会使用面部精华、面膜对熬夜后的肌肤进行保养。她们普遍认同安瓶能针对性修复熬夜后产生的皮肤问题,并贴合年轻女性熬夜后的皮肤急救场景。因此,作为护肤界的“网红担当”,安瓶可以说是消费者心中的“肌肤急救站”,市场前景不容小觑。

随着熬夜现象越来越普遍,不少国货美妆品牌开始针对晚睡熬夜概念来做产品规划和营销布局,以此为发力点抢占潜力护肤市场先机。

基于对熬夜人群特征、护肤品使用场景、功能诉求、产品科技含量关注度等方面层层细化,针对细分群体潜在出现的肌肤问题,以及其可能面临的使用场景需要,水密码推出了业界首款专为熬夜人群定制的安瓶精华——wetcode pro“熬夜安瓶”,据了解,这是水密码首个强功效型产品线“wetcode pro水密码 • 专研系列”首款明星品。

水密码品牌负责人表示,职场白领等年轻群体具有明确熬夜特征、熬夜肌修复痛点,因此结合其熬夜护肤的诉求,水密码明确品牌的市场定位,并进行升级焕新和发展产品品类。在产品使用场景来看,年轻女性熬夜后可能还要面对上班、约会、面试等场景,从而衍生出急救熬夜肌的需求,这是基础补水护肤品所不能满足的,所以兼具强功效、高颜值、便携式等优势特点的熬夜安瓶产品,则更加具有针对性和专效性。

【记者】彭颖

【作者】 彭颖

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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